تیزر تبلیغاتی چیست و چه کاربردی دارد؟

تیزر تبلیغاتی امروزه یکی از محبوب ترین ابزارها برای تبلیغ کالاها و خدمات در اینترنت و سایر رسانه های ارتباط جمعیست. از مکمل های غذایی گرفته تا دوره های بازیگری و فروش املاک.  کلمه “تیزر” را احتمالا همه شنیده ایم.  با این حال، شاید اکثر ما تعریف دقیقی از آن نداریم.

 

تیزر تبلیغاتی چیست؟

 

کلمه تیزر از فعل انگلیسی “ tease ” گرفته شده است.  به طور کلی تیزر یک پیام تبلیغاتی متشکل از تصویر، لینک و تیتر است که کاربر را جذب و شیفته خود می کند. در ساخت تیزر تبلیغاتی جذابیت و گیرایی باید مورد هدف باشد و علاقه مندی مخاطب را برانگیزد و وی را برای تماشای آن ترغیب کند . مثلا اگر مخاطب در نوار تبلیغاتی یک وبسایت تیزر تبلیغاتی ما را مشاهده میکند تمایل به کلیک جهت ادامه و تماشا در او ایجاد شود .

یک مقاله از بخش مطالعات تجاری هاروارد  تیزرتبلیغاتی را عامل ایجاد یک ارتباط واضح میان یک نام تجاری یا برند با یک احساس یا سبک معرفی می کند. برای مثال در مورد رویدادهای ورزشی بزرگ، مانند Super Bowl، تیزر چند هفته قبل از رویداد غوغا می کند. هدف این است که بینندگان را وسوسه کند و آنها را برای آنچه که قرار است در طول بازی اتفاق بیفتد مشتاق و آماده کند.

تیزرها معمولا با فاش نکردن بخشهایی از محصول یا خدمات تبلیغی حس کنجکاوی و اشتیاق مخاطبانشان را نشانه می گیرند. مثلا نام و چهره افراد یا تصویر محصول جدید را مخفی می کنند یا تنها به نمایش بخش‌هایی از نسخه کامل موضوع اکتفا می کنند. اسپانسر تبلیغات با این روش حدس و گمان‌هایی را در ذهن مخاطب خود درباره چگونگی موضوع مورد تبلیغ ایجاد می‌کند و اصطلاحا ذهن مخاطب را درگیر می کند.

 

تیزرهای تبلیغاتی به عنوان ژانری مستقل

 

تیزر تبلیغاتی که این روزها به تنهایی ژانری مستقل است ، و اغلب یادآور ویدئوهای کوتاهی در زمینه رویدادهای ورزشی یا کنسرت هاست. تیزرهای تبلیغاتی حاوی پیش درآمدهایی کوتاه هستند که در یک نسخه آزمایشی برای اهداف بازازیابی  در مقابل چشمان مخاطبان رژه می روند.

یکی از برجسته‌ترین نمونه‌های تیزرهای ورزشی تبلیغات سالانه مسابقات  Bowl Super  است. طراحان و سازندگان آن حس اشتیاق  و کنجکاوی مخاطبان قبل از رونمایی از تیزر اصلی در روز بازی را هدف قرار می دهند.

البته سازندگان این تیزرها باید مراقب این نوع آگهی‌ها باشند و به وعده‌هایی که در طول تیزر نوید می دهند عمل کنند. با این کار قطعا تداوم رضایت و اعتماد مخاطبان را افزایش میدهند.

 

مفهوم و انواع تیزر

 

در لغتنامه کمبریج تعریفی که از تیزر تبلیغاتی ارائه شده است بدین شرح است :
تبلیغی که با ارائه اطلاعات اندک و کوتاهی از یک محصول با هدف  جلب توجه و ترغیب مردم به استفاده و خرید آن ساخته می شود. و معمولا در آینده اطلاعات بیشتری درباره آن ارائه میگردد.
مثال کمبریج برای توضیح این عبارت   :

آنها این کمپین را با  ساخت تیزر تبلیغاتی راه اندازی کردند.

تیزرهای تبلیغاتی را می توان بر اساس مدت زمان به دو دسته زیر تقسیم بندی کرد:

آن تایم یا همزمان که درآن راه اندازی قسمت اول و دوم تیزر  در یک زمان رخ میدهد. مثلا تیزر حاوی عکس یا فیلم محصول در ابتدا و توضیحات در ادامه یا در طول پخش تیزر روی صحنه می روند .

ممتد و ادامه دار: در این تایپ ابتدا تیزر راه اندازی می شود و مرحله افشاگری پس از یک تا دو هفته انجام می شود. این روش سعی در جذب مخاطبان از طریق ایجاد سوال در ذهن آنها و درگیر کردن حس کنجکاویشان دارد.

 

تیزر تبلیغاتی  چگونه تکامل یافت؟

تیزر تبلیغاتی یک اختراع جدید نیست، تاریخچه ظهور آن به مدتها قبل از ظهور اینترنت بازمی گردد.  به عنوان مثال، یک تیزر تبلیغاتی در سال 1920 منتشر شد که در آن فیلم سیاه و سفید همچنان صامت “The Idol Dancer” را تبلیغ می کرد.

 

 

این پوستر را بدون شک می توان جد  تیزرهای تبلیغاتی مدرن دانست. در ساخت تیزر این نمایش نه عنوان فیلم و نه زمان و مکان  وجود دارد. بجای آن حاوی جملات گیرا برای جذاب و ترغیب مخاطب برای خرید بلیط است.
” هرگز قبلا چنین قهرمانی را ندیده اید.
اولین نمایش بزرگ و ویژه ملی. ”

استفاده از چنین تکنیکی برای سازندگان تیزر تبلیغاتی جهت جذب مخاطب لازم است.
به تدریج  تیزرهای تبلیغاتی از روشهای جدیدی برای ایجاد حس کنجکاوی و جذب مخاطب بهره گرفتند.  مثلا یک کارخانه خودروسازی سوئدی ولوو برای تولید تیزر خود تصمیم گرفت فقط خطوط کلی سدان جدید خود S90 را نشان دهد. و از این طریق حس کنجکاوی مشتریان را برانگیزد .

 

 

یک تیزر تبلیغاتی با محتوای نوید دهنده

موتورولا دراواخر سال  2013 از یک تیزر تبلیغاتی نوید دهنده برای رونمایی از گوشی هوشمند جدید خود بنام  Moto X در نشریاتی مانند “نیویورک تایمز”، “واشنگتون پست” و “وال استریت ژورنال” استفاده کرد. مجله رویدادهای بین المللی «دیپلمات » خاطرنشان می کند که این آگهی حاوی نشانه هایی رمزگونه بود و هیچ تصویری از تلفن یا مشخصات آن نداشت. بجای انتشار عکس گوشی تصویر مرد و زنی را می بینیم که از روی اسکله در حال پریدن داخل آب هستند و حرف “X” را با اندام خود درست می کنند.  نوشته این تیزر این بود: “اولین گوشی هوشمند طراحی، مهندسی و مونتاژ شده در ایالات متحده آمریکا در راه است.”

این شرکت تصمیم گرفت تنها با اشاره به چند جزئیات کلیدی،  حس کنجکاوی مخاطبانش رو به چالش بکشد.

 

 

 

نمونه هایی از سورئالیسم(فراواقعیت) در تیزرهای تبلیغاتی

برخی از بهترین نمونه‌های هنر سوررئالیستی، نقاشی‌های سالوادور دالی و رنه ماگریت و همچنین آثار ماکس ارنست، جوآن میرو و من ری هستند. هنر سوررئالیستی شکلی از خلاقیت بیش از حد را نشان می‌دهد که طبق تحقیقات تحت تأثیر فضای روانی  در ربع اول قرن بیستم شکل گرفت. ماهیت گاهی تکان دهنده و گیج کننده سوررئالیسم آن را به ابزاری موثر برای تبلیغات تبدیل می کند. هدف آن ماندگاری تصویر یک برند به روشی متعارف است بدون اظهار مستقیم محتوای تبلیغات مورد نظر مانند روش سنتی

 

کاربرد تیزر تبلیغاتی چیست و چرا تبلیغات از این طریق موثر و نتیجه بخش است ؟

هدف اصلی یک تیزر تبلیغاتی جلب توجه بازدیدکنندگان یک رسانه مثل تلویزیون، وبسایت، شبکه‌های اجتماعی و یا … است. هدف سازندگان تیزرهای تبلیغاتی از ساخت تیزر تبلیغاتی اعلام و اطلاع رسانی تولید یک محصول یا خدمات و انتشار و اشتراک گذاری اخبار مربوط به آن با هدف جذب مشتری و مصرف کننده است. صاحبان برند با سفارش تیزر تبلیغاتی در وهله نخست آگاهی و شناخت بازار هدف از نام تجاری خود را افزایش می دهند، ترافیک زیادی را به وب سایت یا مجاری فروش خود هدایت می کنند و با یک کمپین برنامه ریزی شده عرضه محصول و خدمات خود را به حداکثر می رسانند.

 

 

در این بخش به کاربرد تیزر تبلیغاتی اشاره شد و در ادامه به اهمیت آن اشاره می‌کنیم.

 

چرا ساخت تیزر تبلیغاتی اهمیت دارد؟

مردم اغلب انتظار برای وقایع و مراسم را دوست دارند. مثلا وقتی به روزهای سال جدید و عید نوروز نزدیک میشویم  این یک زمان انتظار توام با شادمانی را برای اغلب ما به ارمغان می آورد.
ما به دنبال خرید لباس عید و هدایا و وسایل پذیرایی برای خانواده و دوستان خود هستیم، و حال و هوای  این روزها را کاملا احساس می کنیم.  احساس تعلق به چیزی بزرگ، افراد را مجذوب خود می کند.  طرفداران واقعی یک برند نیز همین احساس را دارند.  آنها از بودن در یک جامعه به همان اندازه از دانستن رازهایی که دیگران نمی دانند لذت می برند.  علاوه بر این، مردم کنجکاو هستند و این حس کنجکاوی باعث میشود روی یک عنوان جذاب در صفحه موبایل یا کامپیوتر خو کلیک کنند.
سازندگان تیزر تبلیغاتی میدانند که مردم عاشق صحبت کردن هستند، بنابراین از تبلیغات تیزر نهایت استفاده را می برند.
توجه به این نکته ضرویست که بدانیم مرز باریکی بین یک تیزر تبلیغاتی خوب و یک بنر ارزان قیمت کلیکی که مردم را فریب می دهد وجود دارد.
برای داشتن یک تیزر کوتاه و موثر میتوانید با کارشناسان ما در تروکاژ در تماس باشید.

 

 

اگر مالک برند یا محصول هستید حتما این سوال در ذهنتان  شکل گرفته :

چگونه برای عرضه و تبلیغ محصول  و جذب مشتری آماده شویم.

 

ویدیو مارکتینگ-عامل موفقیت یک کسب و کار

طبق تحقیقات آماری مربوط به کلایتون کریستنسن (استاد مدرسه بازرگانی هاروارد) سالانه سی هزار محصول جدید عرضه می شود که در همان سال، تقریباً 28500 نفر از آنها یا 95 درصد شکست می خورند.

دلایل زیادی می تواند پشت این آمار باشد، اما یکی از آنها قطعاً عدم توجه به بازاریابی رسانه های اجتماعی است. ایجاد یک استراتژی بازاریابی موثر .  چگونه می توانید به 5٪ خوش شانس این بازار رقابتی بپیوندید و فروش و عرضه محصول یا خدمات  خود را تضمین کنید .

 

راه موفقیت در بازاریابی ویدیویی

یکی از راههای موفقیت محصولتان در بازار ایجاد انواع مختلفی از محتواهای مبتنی بر محصول شماست.  شامل ویدئوها، انواع تصاویر و متن در این میان به بازاریابی ویدئویی و کاربرد تیزر تبلیغاتی توجه ویژه ای داشته باشید.

تحقیقات و آمار نشان می دهد که در سال 2020، 96 درصد از مصرف کنندگان از طریق تماشای تیزرهای تبلیغاتی ترغیب به خرید و استفاده از یک کالا یا خدمات شدند.  علاوه بر این، از هر 10 بیننده 9 نفر اظهار کرده‌اند که تمایل دارند ویدیوهای بیشتری از برندها و خدمات تماشا کنند!

مطابق آمار در سال 2022 ، یک فرد به طور متوسط ​​روزانه حداقل 1 ساعت و 40 دقیقه را صرف تماشای ویدیوهای آنلاین می کند.

 

کمپین تیزر تبلیغاتی چیست؟

بازاریابان از طیف گسترده ای از تکنیک های تبلیغاتی و استراتژی های ارتباطی برای تبلیغ محصولات، خدمات و رویدادها استفاده می کنند. و برای به حداکثر رساندن دسترسی، تعامل و تأثیر بالقوه خود، کمپین های تبلیغاتی ایجاد کنند که منجر به ترند و مشهور شدن برند شود. اگر در زمینه بازاریابی کار می کنید یا می خواهید در این زمینه شغلی را دنبال کنید، کسب اطلاعات در مورد کمپین های تبلیغاتی سودمند خواهد بود.
در ادامه این مقاله، توضیح می‌دهیم که کمپین تیزر تبلیغاتی چیست، درباره اینکه چرا ایجاد آنها موثراست و چند نکته را ارائه می‌دهیم که به شما کمک می‌کند تا یک کمپین با بازدهی مناسب ایجاد کنید.

 

هدف از ایجاد کمپین تیزر تبلیغاتی چیست؟

کمپین تیزر به مجموعه ای از تبلیغات اطلاق می شود که به آرامی اطلاعات مربوط به یک رویداد در آینده، معرفی محصول یا اطلاعیه را نشان می دهد. همچنین آنها به عنوان کمپین‌های پیش از راه‌اندازی شناخته می‌شوند که سرنخ‌هایی در مورد معرفی یک محصول به مخاطبان استفاده می‌کنند.
سرنخ ها ممکن است ساده یا رمزآلود باشند و مخاطبان را ترغیب کنند تا پیام پشت هر تبلیغ را رمزگشایی کنند. هدف از کمپین های تیزر این است که مردم را به صحبت در مورد یک برند یا محصول خاص تشویق کنند که باعث افزایش آگاهی و تعامل می شود.
بازاریابانی که کمپین‌های تبلیغاتی را توسعه می‌دهند، هر مرحله از استراتژی ارتباطی خود را با دقت برنامه‌ریزی می‌کنند تا مطمئن شوند که هر تبلیغی باعث ایجاد تعلیق و هیجان منتهی به افشای نهایی می‌شود. آنها ممکن است از انواع مختلفی از رسانه ها برای ایجاد این تبلیغات از جمله فیلم ها، تصاویر گرافیکی، عکس ها، صداها و فایل های GIF استفاده کنند.

 

چرا ایجاد کمپین های تیزر تبلیغاتی موثر است؟

بازاریابان از کمپین های تبلیغاتی استفاده می کنند چرا که در جلب و ایجاد علاقه و ترغیب یازار هدف موثر هستند. استفاده از این نوع کمپین همچنین به بازاریابان این امکان را می‌دهد که داستانی در مورد محصول، خدمات، رویداد یا کسب‌وکاری که در طول زمان تبلیغ می‌کنند بیان کنند، که می‌تواند آن را بیشتر از یک اطلاعبه در ذهن مخاطبان به یاد ماندنی کند.
ایجاد کمپین های تیزرهای تبلیغاتی سودمنذ است زیرا:
احساس مشارکت با مشتریان ایجاد میکنند: کمپین‌های تیزر ابزاری عالی برای ایجاد احساس اشتراک در طرفداران هستند که می‌تواند به آن‌ها کمک کند تا رابطه شخصی‌تری با برندی که بازاریابی می‌کنید ایجاد کنند.
ایجاد تعلیق: کمپین های تبلیغاتی موفق هیجان و انتظار برای افشای بزرگ ایجاد می کند، که باعث می شود مردم با محتوای شما درگیر شوند.
ایجاد کنجکاوی: سرنخ‌ها و پیام‌های رمزآمیزی که بازاریابان برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند، حس کنجکاوی مخاطبان و تمایل آنها به کسب اطلاعات بیشتر را جلب می‌کند.
تشویق به گفتگو: کمپین‌های تیزر به مخاطبان موضوعی برای گفت‌وگو و تعامل می‌دهند، که می‌تواند به تقویت حس اجتماعی در اطراف یک برند کمک کند.
یک تجربه تعاملی ارائه می دهند: اعضای مخاطب اغلب تلاش می‌کنند تا بفهمند همه سرنخ‌های مختلف در یک کمپین تیزر به چه معنا هستند، که تجربه‌ای تعاملی و بازی مانند ایجاد می‌کند که رقابت دوستانه با طرفداران دیگر را تشویق می‌کند.